Tajna crvene markice: Kako Levi's štiti svoj brend od imitacija
U svijetu mode, prepoznavanje autentičnih proizvoda od imitacija ključno je za očuvanje vrijednosti brenda. Jedan od najpoznatijih svjetskih brendova, Levi Strauss & Co., osmislio je genijalnu taktiku kako bi zaštitio sve ono što ga čini jedinstvenim brendom na tržištu traperica.
Kada su konkurenti počeli kopirati prepoznatljivi šav na stražnjim džepovima, koji je službeno zaštićen tek 1940-ih, Levi’s® je osjetio potrebu za novim vizualnim obilježjem koje bi ga izdvajalo od drugih. Tada je Chris Lucier, nacionalni voditelj prodaje, došao na ideju da se preklopljena crvena tkanina ušije u šav stražnjeg džepa. Tako je nastao prepoznatljivi Levi’s® Tab.
Crvena oznaka, s utkanim bijelim natpisom “LEVI’S” na jednoj strani, prvi se put pojavila na kultnim 501® trapericama još 1936. godine, a kasnije i na traper jaknama.
Ova mala, ali upečatljiva oznaka postala je snažan simbol identiteta brenda i dodatno učvrstila prepoznatljivost Levi’s® odjevnih komada.
Što je mala crvena markica i zašto je tako važna?
Mala crvena markica na džepu traperica – svi je znamo, svi je prepoznajemo. Taj sitni detalj nije samo ukras – to je znak kvalitete i kupcima često prva naznaka da kupuju originalan Levi's® proizvod. No, kako bi se zaštitio od imitacija, Levi Strauss & Co. nije samo zakonski zaštitio uporabu njihove crvene markice s imenom, već i samu crvenu markicu bez natpisa. Ista boja, isti oblik – ali bez imena brenda.
Zašto? Zato što su neki proizvođači pokušavali imitirati njihov brend koristeći crvenu markicu bez natpisa. Ovakvi pokušaji često su način da se kopira određeni brend, ali da se izbjegne tužba za kršenje prava intelektualnog vlasništva.
Upravo iz tog razloga na nekim njihovim proizvodima nećete pronaći prepoznatljiv Levi's® logo, što često zna zbuniti kupce. Neki čak mogu pomisliti i da je riječ o imitaciji! Ali ta prazna markica zapravo služi za dodatnu zaštitu brenda.
Levi Strauss & Co. je odlučio da otprilike 10% svih njihovih proizvoda dolazi s ovom posebnom markicom bez natpisa. Na taj način brend može zadržati svoju autentičnost i inovativnost, a istovremeno osigurati da konkurenti ne mogu imitirati njegov prepoznatljiv izgled. Također, iako je crvena boja najpoznatija, Levi’s ponekad bira i druge tonove markica kako bi se skladno uklopile u dizajn tamnijih modela traperica.
Održavanje zaštitnog znaka
Iako je važno registrirati zaštitne znakove, još je važnije redovito ih koristiti. Ako se zaštitni znak, poput male crvene markice, ne koristi duže od 5 godina, postoji rizik da netko pokrene "akciju za ukidanje" zaštite. To znači da zaštitni znak može izgubiti svoju pravnu snagu i postati dostupan i drugima za javnu upotrebu - zbog toga Levi's koristi i određenu količinu praznih crvenih markica u proizvodnji svojih popularnih traperica.
Kroz pravnu zaštitu oblika i natpisa, brend štiti svoju tradiciju, kvalitetu i inovativnost, osiguravajući da potrošači uvijek mogu biti sigurni u autentičnost njihovih proizvoda. Prazna mala crvena markica, iako možda izgleda kao jednostavan detalj, zapravo ima ogromnu ulogu u održavanju kvalitete i prepoznatljivosti Levi's® brenda.
