LEVI'S 501 TRAPERICE – 150 godina im je tek!
Le redkokateri kos olačila v naši zgodovini uživa takšen kultni status kot ga imajo kavbojke LEVI'S 501. Tako kot majhna črna obleke, balonar ali usnjena jakna, so kavbojke LEVI'S 501 obvezen del garderobe po vsem svetu, modna ikona 501 pa predstavlja zlati standard.
Zgodovina teh kavbojk je dolga in pisana, začetnika pa sta priseljenca, ki sta pred 150 leti ustvarila najbolj ameriški predmet v zgodovini te dežele. 20. maja 1873 sta namreč bavarski trgovec Levi Strauss in latvijski krojač Jacob Davis prejela patent za hlače z zakovicami, ne da bi vedela, da bosta s tem dejanjem z zlatimi črkami pisala modno zgodovino. Po njuni zaslugi še danes, 150 let pozneje, praznujemo 20. maj kot '501 dan'.
Od rudnika do odrskih luči
Kavbojke so nekoč uporabljali predvsem kot delovna oblačila rudarjev, kmetov in kavbojev, sčasoma pa so med mladimi postale kultni simbol uporništva. K njihovi priljubljenosti sta veliko pripomogla 'slaba fanta Hollywooda' Marlon Brando, ki jih je nosil v filmu 'Divjak', ter James Dean v 'Uporniku brez razloga'. Da so pa kavbojke lahko res ženstvene, je dokazala tudi sama Marilyn Monroe, ki je kavbojke LEVI'S 501 nosila v filmu 'River Of No Return'.
V naslednjih desetletjih so LEVI'S 501 vzljubile tudi številne subkulture, še posebej rock'n'roll glasbeniki. Od veselih ritmov Beach Boysov, ki so svoj surferski zvok povezali z belimi Levis kavbojskami, tja do grunge zvoka Pearl Jama in Nirvane, ki so jih združili s flanelastimi srajcami, je ta legendarni model kavbojk našel pot v omare vseh umetnikov. Odprtih rok in plesočih nog so jih sprejeli Bruce Springsteen, The Rolling Stones, pa tudi punk rockerji, kot so The Ramones.
Kako pomembno mesto ima blagovna znamka v srcih glasbenikov, je razvidno iz števila pesmi, posvečenih temu ultimativnemu paru kavbojk. Ni drugih kavbojk, ki jih je opevalo več kot sto različnih glasbenikov in jim posvetilo več kot šesto različnih verzov. Od Rogerja Millerja do Taylor Swift. Prav tako se radi spomnimo skladbe Daj obuci Levisice od Danijela Popovića, ki jo tudi tri desetletja po izidu poznajo vse generacije.
Levi's 501 kampanja (Levi's arhiv)
Modni kos stoletja
Kavbojke so bile dolgo časa privilegij moških. Šele leta 1934 so oblikovali prve ženske kavbojke, imenovane Lady LEVI'S. Ohranile so kar nekaj lastnosti moških kavbojk 501, vendar z elegantno oprijetim visokim pasom. Leta 1936 so z rdečo etiketo na zadnjem žepu ustvarili najbolj prepoznaven in edinstven predmet poželenja.
Vogue 1934. (Levi Strauss & Co arhiva)
Jeans look je bil v 40. in 50. letih prejšnjega stoletja manj pogost stil, kot je to danes, v kombinaciji pa so bile le ene kavbojke - Leviske.Kmalu zatem pas se je zgodil mega uspeh: prav vsi so postali nori na na kavbojke LEVI'S , so predmet trenutnega poželenja, vse slavne hollywoodske igralke so jih vključile v svoje, takrat redke, jeans videze. Od Marilyn Monroe do Audrey Hepburn, Grace Kelly, Liz Taylor, Jane Birkin ... do Lady Diane, angleške princese Anne, supermodelov in vseh modnih vplivnežev, ki so jih vključili v lasstni modni slog.
S temi kavbojkami so se ponašali prav vsi: od Elvisa Presleyja, Steva Jobsa, Brada Pitta, Baracka Obame do tovarniških delavcev. Model 501 je postal redek (če ne edini) kos oblačila, ki bi ga lahko nosil in želel nositi vsak posameznik.
Kulturni vpliv teh kavbojk je tako velik, da je leta 1964 ameriški muzej Smithsonian vključil par kavbojk LEVI'S 501 v svojo stalno zbirko, revija Time pa jih je razglasila za 'modni kos 20. stoletja' in jih postavila na najvišjo stopničko, pred mini krilo in majhno črno obleko.
Ustvariti oblačilo, ki ostane relevantno skozi več generacij, je velik doseg. Zato lahko rečemo, da LEVI'S 501 letos ne praznuje dolgih 150 let obstoja, ampak praznuje šele 150. rojstni dan. Kajti nedvomno bomo ta kos oblačila še dolgo z veseljem videvali na ulicah, jumbo plakatih in na kinomatografskih platnih.
